Coca-Cola a marca mais cara do planeta.
Quando em 1886 o farmacêutico John Pemberton descobriu um xarope caramelado, não imaginava que ali estava começando a história do refrigerante que se tornaria o mais conhecido no mundo,a Coca-Cola. A invenção foi levada para Jacob's Pharmacy ,em Atlanta nos Estados Unidos,e lá adicionada a água carbonatada passou a ser vendida em copos no valor de cinco centavos de dólar.
Hoje a Coca-Cola está presente em mais de duzentos países onde são consumidas cerca de 1,2 bilhão de latas desse refrigerante.As ações de marketing instituídas pela empresa alavancaram a sua propagação.Um exemplo dessa publicidade eram os brindes (relógios,calendários e balanças ) com a logo da marca expostas nas farmácias que vendiam o produto.Mas foi durante a segunda guerra mundial, quando o exército americano enviava o refrigerante aos seus soldados na Ásia e Europa que a marca se consolidou como uma bebida norte-americana.A partir daí a Coca-Cola começou a adequar o produto nos diversos países que era vendida, inserindo o mesmo nos costumes culturais de cada um desses lugares.
A Coca-Cola possuí uma variedade de sabores do refrigerante comercializados em diferentes países, no museu da empresa em Atlanta os visitantes têm a oportunidade de provar esses inúmeros sabores,tais como melancia fresca vendido na China ou de gengibre encontrado na África do Sul.É possível contar nos dedos os poucos lugares onde a Coca-Cola não está,como Cuba,Mianmá e Síria .Em todo resto,e até mesmo em mercados difíceis,como Paquistão,Camboja,Zimbábu e Colômbia ela é unanimidade .Nem mesmo os sentimentos anti-americanos conseguem impedir o crescimento constante da marca,a avaliação da Coca-Cola aumentou de 68,95 bilhões de dólares em 2001 para 70,45 bilhões em 2003.Só para se ter uma ideia o valor da principal concorrente a Pepsi-Cola é de menos de 11,78 bilhões de dólares.A Coca-Cola continua a deter o título de principal marca global.Quando perguntado sobre a possibilidade de um refrigerante derrubar o poderio de mercado da Coca-Cola , o então presidente,Asa Candler , respondeu: " O que esse concorrente faria com mais de cem anos de publicidade da nossa empresa".
A Coca-Cola possuí uma variedade de sabores do refrigerante comercializados em diferentes países, no museu da empresa em Atlanta os visitantes têm a oportunidade de provar esses inúmeros sabores,tais como melancia fresca vendido na China ou de gengibre encontrado na África do Sul.É possível contar nos dedos os poucos lugares onde a Coca-Cola não está,como Cuba,Mianmá e Síria .Em todo resto,e até mesmo em mercados difíceis,como Paquistão,Camboja,Zimbábu e Colômbia ela é unanimidade .Nem mesmo os sentimentos anti-americanos conseguem impedir o crescimento constante da marca,a avaliação da Coca-Cola aumentou de 68,95 bilhões de dólares em 2001 para 70,45 bilhões em 2003.Só para se ter uma ideia o valor da principal concorrente a Pepsi-Cola é de menos de 11,78 bilhões de dólares.A Coca-Cola continua a deter o título de principal marca global.Quando perguntado sobre a possibilidade de um refrigerante derrubar o poderio de mercado da Coca-Cola , o então presidente,Asa Candler , respondeu: " O que esse concorrente faria com mais de cem anos de publicidade da nossa empresa".
As mudanças no planejamento de marketing fazem parte das estratégias da Coca-Cola,para o atual presidente,Douglas Daft, "a empresa detém o mais difuso sistema de marketing e distribuição do mundo".É provável que pelo fato de ter sido o único refrigerante consumido no espaço, a Coca-Cola não tenha nem o sistema planetário como limite.
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